Ask Mummy & Daddy, Angleterre

De «je ne sais pas encore ce que je ferai plus tard» à une marque de confiseries internationale – Ask Mummy & Daddy est la marque de Kane, née du courage, de l'ambition et d'un souvenir d'enfance plutôt honnête – «Ask mummy & daddy for pocket money to buy sweets.» (en anglais «demande à maman et papa de l'argent de poche pour acheter des bonbons»).

L'histoire d'Ask Mummy & Daddy

Kane a quitté l'école à 16 ans – sans diplôme (GCSE), avec une dyslexie et le sentiment d'être «en retard» sur ses camarades. Ce qu'il avait en revanche – du mordant, de la personnalité et la ferme volonté de construire quelque chose à lui. Son premier grand pas – un poste d'assistant chez Cath Kidston, alors encore une petite marque. Il y est resté plus de 10 ans, dans le marketing, le visual merchandising, l'événementiel et bien d'autres domaines. Kane a vu de tout près une marque passer de 2 boutiques à plus de 100 dans le monde – courbe d'apprentissage, erreurs et beaucoup d'expérience comprises.

Après une pause en voyage, il a rejoint la Biscuiteers Baking Company, une jeune marque de biscuits et de chocolat. Kane y a travaillé comme Operations Manager et y a apporté son expérience du commerce de détail et des marques. Mais dans un coin de sa tête, c'était déjà clair – ce serait quelque chose à lui.

Le nom? Il vient de son papa. Parce qu'enfant, Kane demandait sans cesse de l'argent de poche pour s'acheter des sucreries – «Ask Mummy & Daddy». Un nom que l'on comprend partout, et qui porte exactement cette joie espiègle et nostalgique.

La grande percée est arrivée comme on l'apprend rarement à l'école – Kane a simplement téléphoné à Selfridges. À froid. Sans contacts, sans information d'initié, seulement avec de l'élan, de la franchise et la foi en son produit. Il a vraiment obtenu un rendez-vous avec l'acheteur confiserie – et peu après, la première commande. Surréaliste? Plutôt.

Aujourd'hui, Ask Mummy & Daddy n'est plus «le projet de chambre à coucher de Kane», mais une marque présente dans de grandes enseignes britanniques – et qui ouvre désormais aussi des portes en Australie, en Nouvelle-Zélande et à Hong Kong. L'objectif reste le même – ne pas s'arrêter. Créer encore et toujours de nouvelles recettes, livrer de grands goûts, faire des cadeaux pour chaque occasion – et repousser les limites.

Merci de faire partie du voyage. 💛
À suivre – @ASKMUMMYANDDADDY

Pourquoi nous aimons Ask Mummy & Daddy

• Une histoire de fondateur courageuse, avec un vrai esprit «do it anyway»
• Des idées cadeaux créatives pour l'apéro, les anniversaires, les petits cadeaux à emporter et les jolis moments
• Des univers de goût surprenants – toujours avec un clin d'œil